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　　当然，也不是所有人出书都不赚钱，有一种人例外，就是名人！

　　说白了就是流量，你首先要有流量，再想挣钱就容易多了。

　　别说出书，找个瓶子把你放的屁收集起来，都会有粉丝为其买单。

　　听起来有些夸张对不对？但事实上就是这么回事！

　　这个叫做衍生经济。

　　当人们对好莱坞明星的巨额片酬习以为常时，以名人为“生产资料”的衍生经济开始大行其道。

　　不同于传统演艺事业，闯荡这一行的名人即使不演电影、不唱歌也能赚钱，只要名气叫得响。

　　长期从事娱乐报道的业内人员就曾披露过：

　　无论狗仔队“偷拍”的街头照，还是媒体高调曝光的婚礼，其实都是名人的有偿劳动。

　　这一切由巨额利润驱动，涉及从八卦杂志到经纪公司的整个娱乐产业链条，而买单者正是为数众多的追星族。

　　以常规标准衡量明星收入已经过时。

　　21世纪，男演员约翰尼德普可谓好莱坞当下的“吸金冠军”，全年已知收入超过5000万美元。

　　即使名列全美收入“第一梯队”的公司高管、律师和医生也难望其项背。

　　赚取巨额财富时，德普之类的明星至少还有一份说得过去的工作。

　　他们演电影、出唱片或者打比赛，多少付出了劳动。

　　然而，越来越多的名人似乎从不工作，他们泡吧、减肥、在社交网站留言……却因此收入不菲。

　　更有甚者，本是普通人花钱之处，却成了名人的生财之道，例如结婚、生子，幸运者甚至到死还能再赚上一笔。

　　自从在热播真人秀《好莱坞女孩》中露脸成名后，斯潘塞普特拉开始靠名气吃饭。

　　他继续一贯的坏男孩做派，却人气不减，身价扶摇直上。

　　他的举止行为越是乖戾，越有酒吧、夜总会愿意付钱让其光顾，他只要露个脸就能进账2.5万美元。

　　此外，还有公司出价10万美元让他发推特，八卦杂志社则拍出30万美元，换取他一年内被“偷拍”的照片。

　　经常“大闹”公众场合的普拉特承认，自己之所以有“引人关注的异常举止”，不过是操纵媒体以图获利。

　　出卖这种事先设计好、佯装遭偷拍的拍照机会，正是名人的隐秘生财之道。

　　最可怕的是，好莱坞上到一线明星，下至在真人秀节目中露脸的小有名气者，几乎无一例外以此获利。

　　追星粉丝翻阅《人物》、《名流周刊》和《近距离接触周刊》等娱乐杂志，会天真地以为上面刊载的名人生活照确系狗仔队偷拍所得。

　　实际上，大部分名人可能早与图片社达成协议，对即将被“偷拍”的照片销售所得五五分账。

　　卖出几张在杂货店购物或者与孩子采摘游的“偷拍照”，这些名人可轻松入账5万多美元，相当于丑国幼儿园教师一年的平均收入。

　　在名人衍生经济的庞大产业中，卖照片不过是最直接、最简单的赚钱方式。

　　为让名人的名气这一“生产资料”产生最大价值，好莱坞形成错综复杂的产业链条。

　　从明星经纪人到娱乐公司经理，从八卦杂志编辑到公关公司员工，好莱坞几乎人人都在探索新模式，从名人的起居生活中发掘新的商业价值。

　　以名人婚礼为例，牵涉其中的远不止一对新人及双方亲友。

　　名人甲是否要与名人乙结婚？该问题一旦提出，将引发双方工作团队的一系列谈判磋商：

　　这桩婚事对甲、乙二人到底有利还是有弊？如何在其中实现利益最大化？

　　同理，名人丙能否在非洲或者亚洲某国收养一个孩子？这样的问题照样能让好莱坞不少公司和个人忙乱一阵。

　　在名气就是生产资料的好莱坞，名人的一举一动绝非偶然。

　　所谓名人“被偷拍”照片、有关名人的传闻，其曝光和传播时机都是精心挑选，往往在该名人出传记、发唱片、演电影、上电视、或者推出某款香水或产品之时。

　　参加真人秀走红的金卡戴珊将自己的名气用到极致。

　　出名4年来，卡戴珊名下香水和服饰品牌已经颇具规模，其姐妹和母亲也成功推出各自产品。

　　而在在签定婚前协议后，卡戴珊与篮球运动员克里斯汉弗莱成婚，婚礼实况作为真人秀节目播出，获利约1800万美元。

　　结婚仅72天，卡戴珊即以“不可弥合的分歧”为理由提出离婚。

　　当时，正逢她推出新产品、新一季真人秀节目播出之前。

　　卡戴珊的母亲詹娜也适时在媒体露面，推广其新书。

　　在媒体频频亮相的卡戴珊自称需要时间“疗伤”，却强调自己的人生不会因此“降落”。

　　难怪有媒体评论，卡戴珊闪婚闪离，不过是为了圈钱。

　　好莱坞的激烈竞争几乎榨干靠名气赚钱的所有机会，即使刚刚出生的名人婴儿也不放过。

　　明星爱侣安吉丽娜朱莉和布拉德皮特即打破先例，以高价预售两人即将出生的爱女照片。

　　为防止狗仔队偷拍，朱莉不惜长途跋涉至纳米比亚生产。

　　在丑国，各家娱乐杂志的编辑们则经历了颇似“独品交易”的竞拍。

　　长期等待之后，他们被带至一个黑暗房间，在那里被示以朱莉刚刚出生的女儿夏洛的照片。

　　然后，各家杂志社出价竞拍，照片归出价最高者所有。

　　据说，《国民闻讯》周刊开出1000万美元的高价，但朱莉和皮特不喜欢这家杂志的八卦做派，最终将照片卖给出价310万美元的《人物》周刊。

　　自此，名人子女照片成为好莱坞热销商品，售价节节攀升。

　　女歌星克里斯蒂娜阿奎娜2008年生下儿子马克斯，以200万美元价格售出新生儿照片。

　　此后，拉丁歌后詹妮弗罗佩茨产下一对双胞胎，以600万美元的高价刷新名人婴儿照片售价纪录。

　　这一纪录很快被朱莉和皮特再次刷新。

　　2008年7月，朱莉在法国产下一对龙凤胎，《人物》周刊以700万美元的高价买得这对新生儿的照片。

　　计入国际销售版权所得，皮特和朱莉估计从照片中获利1400万美元，这无疑是有史以来最昂贵的名人照片。

　　虽然有一夜暴富的好运，名人们靠名气吃饭也不容易。

　　由于粉丝喜好阴晴不定，今日的人气王转瞬就会被人遗忘，所谓的名人生活方式更是难以维系。

　　女明星林赛罗韩的经历即是典型例子。

　　她11岁演出电影一举成名，被认为潜力无限。

　　年满20岁之前，洛罕在好莱坞星途坦荡，名气和财富唾手可得。

　　然而，盛名之下的林赛罗韩流连夜店、吸独酗酒，俨然一个问题少女。

　　尽管洛罕依然名气不小，但其名气几乎毫无价值可言，甚至可以用“无从获利”来形容。

　　因为她的举止行为自相矛盾，不招人喜欢，而且与她工作颇具风险，不值得尝试。

　　还有不少名人虽然来钱容易，但生活奢侈，最后一无所获。

　　在真人秀节目中出名后，斯潘塞及其女友利用名气在4年内进账1000万美元。

　　以为这样的好运会持续不断，两人大把花钱，结果所剩无几。

　　这样的名人不在少数，他们会买500万美元的房子，然后花50万美元用于加固安保系统，镚子儿不留，他们没意识到，名气的保鲜期无比短暂，第二天自己就会不名一文。

　　也有不少名人虽然名气和天分有限，却成功转型创建可持续的盈利模式。

　　例如，凭借乡村音乐成名的歌手蒂姆麦格劳最终成为香水产销之王；

　　女演员瓦莱丽贝尔蒂内利虽然演艺事业陷入低谷，但其发起的减肥运动却获得巨大商业成功。

　　众多名人中，卡戴珊的“敬业”精神最值得‘钦佩’。

　　还从没见过任何名人如此勤奋维护自身品牌价值，而且虽然收入不菲，但卡戴珊一家精打细算。

　　他们会做预算，为新项目融资，不会过度消费，而且每年都将部分收入捐赠给慈善事业。

　　其实卡戴珊本身的出身并不差，她出身于加利福尼亚州一个律师之家，是希尔顿酒店产业女继承人帕丽斯希尔顿的闺蜜。

　　2007年2月，卡戴珊与一名说唱男歌手的不雅视屏传出，随即出名。

　　半年多后，真人秀节目《与卡戴珊一家同行》在电视台播出，卡戴珊及其母亲、继父和兄弟姐妹等近10人是该剧主角，自此奠定其真人秀节目名人地位。

　　成名后，卡戴珊及其一家迅速拓展业务，除了出卖拍照机会，卡戴珊开了自己的服装专卖店和鞋店，推出多个服装、香水、珠宝和护肤品牌，发行健身光碟，代言化妆品和糕点，还投资制作真人秀节目。

　　到2010年，卡戴珊已经位居真人秀明星收入榜首，当年收入超过600万美元。

　　卡戴珊一家也纷纷利用名气赚钱。她的两个妹妹也是名人，出席活动、代言产品都有收入，并投资推出各自服装品牌。

　　所有项目中，卡戴珊一家从真人秀节目中赚钱最少。

　　每录制一集《与卡戴珊一家同行》，卡戴珊和两个妹妹只有2万美元酬劳。

　　卡戴珊的母亲詹娜是她们的经纪人，同时写书赚钱。

　　詹娜曾经告诉媒体：

　　“我幻想《与卡戴珊一家同行》能拍到第26季……谁知道这会有多少利润？我真该多生几个孩子。”

　　这就是现实，掌握了流量密码才是赚钱的关键。

　　换句话说，如果威廉想要靠出书赚钱，就必须得先让自己成名。

　　19世纪末，电影刚刚诞生，那时的电影和后来电影的概念不一样。

　　后世在电影院观看的电影大概一个半小时到两个小时之间，内容上满足故事的基本要素，起承转合，甚至反转。

　　可电影诞生之初，影院里播放的只是某个片段，某个瞬间，再长一些也只不过止步于某个情节。

　　早期能被人记住的电影《一个消防员的故事》，讲述一个消防员灭火的整个过程。

　　那时候的演员很不想被人知道自己的真实姓名，导演为演员考虑，甚至会给演员准备帽子，手套之类的道具，以防被认出。

　　为什么这么做呢？

　　因为害怕人们会真的认为这位演员在现实生活中是“小偷”“消防员”“劫匪”等角色。

　　因此很多镜头都是固定镜头，不会去特写演员本体。

　　当制片人发现，同一个演员出现在现多部剧中，并且让观众看到脸部，那么观众会对她产生一定的好奇，变回在现实生活中开始关注她。

　　出于这样的心理现象，制片人卡尔.拉姆勒首次公布了《一个消防员的故事》中妇女的扮演者真实姓名：佛罗伦斯.劳伦斯。

　　这是电影史上第一位有公开署名的演员。

　　但是这位女演员在被公开不久后，报纸上却突然出现制片人宣布其死亡的消息。

　　这背后的原因尚不明，根据文献记载，1910年制片人为了害怕演员遭到对手公司的暗杀便对外谎称车祸去世。

　　但也有文献记载说这是一场大规模的试水炒作。

　　当佛罗伦斯.劳伦斯再次出现在时，她带来的就是一部死而复生主题的电影，人群狂热地围着她想试探她是否真的复活。

　　电影生活与戏剧相融合，人们记住了她的名字。

　　这也是好莱坞或者丑国文化界的第一次炒作。

　　1912年她赚了八万美元，成为了明星制和炒作界的鼻祖。

　　然而人生总不尽人意，1938年，年仅48岁的她服用灭蚁药自杀。其中的缘由不得而知。

　　尽管芳华早逝，但佛罗伦斯.劳伦斯开辟了星途模式，是商人们的首块试金石，此后环球影业建立，好莱坞模式成立，“明星”成了多少美丽少男少女竞相追逐的梦想。

　　炒作也成了出名最直接的方式，黎耀阳也决定效仿弗洛伦斯劳伦斯，对威廉来一次全方位的包装炒作，其目的就是为了出书！

　　毫无疑问，一旦成功威廉将获利不菲，但没人知道，获利最大的是黎耀阳这个幕后推手！

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